Ты узнаешь его из тысячи: новая упаковка блюд в McDonald’s

Креативное агентство Pearlfisher разработало для McDonald’s, новый дизайн упаковки, для ресторанов во всем мире. Наверняка у каждого, кто любит McDonald’s не раз была такая ситуация: ты набрал целый поднос или пакет еды и потом не можешь понять где какой какой бургер лежит и он ли это вообще. И путаемся зачастую не только мы, потребители, но и сами работники этой сети общепита, что нередко приводит к неприятным конфликтным
ситуациям. А поскольку мак – это корпорация добра, улыбок и положительных эмоций – любой даже самый минимальный негатив им не к лицу. Во-первых, каждый бокс и упаковка теперь подписаны. Во-вторых, основной и отличительный ингредиент каждого блюда, будь то рыба или сыр графически выделены своими яркими символами и вынесены на верх коробки.

Повинуясь трендам в дизайне, упаковка стала минималистичнее, визуально понятнее и проще, сохранив узнаваемый всеми стиль.

«Наша задача заключалась в том, чтобы выяснить, что действительно особенного в каждом пункте меню, и разработать систему, которая упростила бы взаимодействие работников и посетителей», – сказал Мэтт Сиа, креативный директор Pearlfisher. «Мы стремились найти для каждого блюда самое особенное, узнаваемое и знаковое, чтобы люди чаще улыбались. Воплощение индивидуальности посредством простых иллюстраций позволяет сделать упаковку уникальной в функциональном отношении, легко узнаваемой, эстетически минимальной и, что самое главное, эмоционально радостной. Всё в этой системе имеет цель и помогает обозначить приоритеты в области вкуса и гостеприимства бренда McDonald’s, сделать вкусные и приятные моменты легкими для всех».