Сеть «Детский мир» – крупнейшая российская сеть магазинов товаров для детей. Бренд появился в СССР в 1947 году и стал единственной торговой маркой на советском рынке детских товаров. Как следствие, компания очень быстро приобрела известность. Любой советский гражданин на вопрос, где купить детскую игрушку, не задумываясь, ответил бы: «В “Детском мире”».
В общем-то, ситуация до сих пор почти не изменилась: у большинства людей товары для детей ассоциируются именно с «Детским миром». Со времени своего основания бренд значительно вырос, магазины «Детский мир» есть в каждом крупном городе. В последние годы стало понятно, что компании нужен новый офис, который будет удобен для большого, постоянно пополняющегося коллектива. Для этих целей отлично подошло четырехэтажное здание бывшей московской типографии с L-образным планом. За созданием интерьера будущего офиса компания обратилась в архитектурное бюро FORM. В портфолио FORM не много офисных проектов, однако задача стояла настольно нетривиальная, что архитекторы дали согласие. Дизайн-проект разработали архитекторы Вера Одынь, Ольга Трейвас, Полина Дудкина, Юлия Семкова, Диляра Мухамедова, Виктория Косиченко, Светлана Дудина, Фёдор Кацуба и Полина Котельникова.
Новый интерьер должен был отражать главные ценности компании: доступность, открытость, ориентированность на подрастающее поколение и стремление помочь каждому ребёнку стать счастливой и свободной личностью. Таким образом, в основу дизайн-проекта легли две идеи: трансформация рабочего пространства в игровой зал и имитация детского восприятия мира.
Знакомство с компанией начинается с зоны ресепшен. Здесь установлены огромные кресла, круглая стойка и несколько витрин – маленький музей советских игрушек, с которых когда-то началась история бренда. В витринах стоят трогательные игрушки из советского детства: наваляшка, деревянные кубики, юла, плюшевый медведь. Сам офис разделён на функциональные блоки, образующие линейное игровое поле. Рабочие столы расположены около окон, а те зоны, которые не нуждаются в естественном свете – переговорные, обеденные столы, шкафы для хранения – в центре помещения.
Цветовую гамму нового интерьера составили четыре фирменных цвета «Детского мира». Все они присутствуют в логотипе компании – это красный, жёлтый, синий и зелёный. Каждый из четырех этажей здания бывшей типографии оформили в один из этих цветов. Модульная система освещения, изготовленная по эскизам дизайнеров и тоже окрашенная в цвета бренда, подчеркивает фирменный стиль. Нарочито крупные светильники формируют архитектуру потолка и позволяют по ситуации менять основной и акцентный свет.
Как уже говорилось выше, в основу дизайн-проекта легло детское восприятие мира. Все предметы, которые дети видят вокруг, кажутся им увеличенными, пригодными для игры и вызывают забавные ассоциации. Так, сидения в конференц-зале похожи на разноцветные пирожные макарони, а кресла и столики в лаудж-зонах напоминают ломтики каких-то диковинных сладостей. Стены переговорных расписаны играми: крестиками-ноликами, нардами, пинболом. Отделка некоторых стен превращает их в огромные детали «Лего».
Дизайнеры бюро FORM отлично справились с задачей и смогли создать интерьер, который, с одной стороны, отражает философию бренда и приводит в восторг маленьких гостей офиса, а с другой – является удобным, современным пространством, подходящим для работы в команде или наедине с монитором компьютера.
