SpazioIris в России: образцовые итальянские концепт-сторы

Итальянская компания Iris Ceramica Group – один из признанных мировых лидеров в производстве керамических покрытий для дизайна, архитектуры и строительства. Она была основана в 1961 году, и её руководитель Романо Миноцци неустанно подчёркивает, что развитие группы строится на трёх компонентах: инновациях, экологичности и дизайне. В группу входит несколько брендов: собственно Iris Ceramica, FMG (Fabbrica Marmi e Graniti), SapienStone. В каждом есть «изюминка», нечто уникальное, будь то особая технология производства, особый размер плиты или неповторимый дизайн. И именно ставка на дизайн делает продукцию Iris Ceramica Group по-настоящему особенной – чего стоит только эпохальная коллаборация между Iris и Diesel Living, запущенная в 2015 году и подарившая нам редкой красоты коллекции плитки в индустриально-лофтовом стиле. И именно ставка на дизайн делает посещение шоурумов бренда обязательным для работающего дизайнера.

О размерных линейках и технологиях можно рассказать в рекламной рассылке. Орнамент и фактуру плитки, конечно, тоже можно показать онлайн. Но керамическое покрытие – материал тактильный, он «работает» в объёме, играет на свету, имеет свою температуру и рельеф. По-настоящему оценить керамическое покрытие можно только «живьём». И именно поэтому принципиальным моментом для Iris Ceramica Group стало создание концептуальных шоурумов бренда – SpazioIris, «Пространства Iris».

Концепт-сторы – магазины, в которых не просто представлена продукция, но каждая деталь, от освещения до музыкального фона и запахов, «работает» на бренд, популярны в модной индустрии. Такие пространства становятся культурно значимыми – в них устраиваются выставки, дизайн-ивенты, они живут жизнью более широкой и важной, чем «просто дорогой магазин». В области интерьеров к созданию концепт-сторов прибегают большие «дизайнерские» марки, такие как Edra и Baxter. В области керамических покрытий концептуальные шоурумы – ноу-хау Iris Ceramica Group.

Стоит только переступить порог SpazioIris, как происходит эффект полного погружения – в атмосферу итальянского дизайна и философию бренда. Это не просто пространство с керамическими образцами. Это элегантный интерьер, зонированый так, чтобы каждую коллекцию показать максимально выигрышно – и не утратить целостности восприятия интерьера. Фрагменты интерьера, посвященные разной продукции, выглядят, как фото-зоны на художественных выставках – в них хочется делать селфи и делиться ими в соцсетях. Мебель, аксессуары, подсветка – всё «работает на образ». В результате посещение SpazioIris становится эмоциональным, даже чувственным опытом, который «привязывает» к бренду прочнее чем любые «особые условия для дизайнеров».

На самом деле, описывать всё это – не только сложно, но и бесполезно: невозможно передать ощущение целостности и полноты, единства и сложности стиля. Какое же счастье, что в SpazioIris можно просто прийти. В Москве шоурум расположен в самом центре, на Рождественском бульваре. В Санкт-Петербурге – в DAA Design District, на Красногвардейской, напротив Смольного. Пространства разные, но равноценные – каждое соответствует «своему» городу и транслирует образ бренда. И каждое дышит дизайном – стилем – и Италией.