Некоторым брендам не везёт. Вернее, везение у них двойственное: огромный потребительский успех часто сопровождается презрением со стороны критиков – мол, не может что-то настолько популярное быть стильным. Безудержная смелость и творческая безбашенность, с которой иные бренды несут себя рынку, кажется дурным вкусом строгим критикам в одинаковых чёрных водолазках, которые дружно делают стойку на всё серое и лаконичное, не понимая, что прославляют скуку и однообразие.
Успех вообще часто кажется людям признаком того, что с преуспевшим «что-то не так».
Мне искренне кажется, что итальянский бренд Visionnaire – из таких вот невезучих.
Это звучит как парадокс. В самом деле: марка, которой в этом году исполняется 15 лет, все эти годы стремительно развивалась, невзирая на кризисы и скачки экономики. У них десятки магазинов по всему миру, тысячи довольных клиентов, огромные продажи и множество дизайнерских наград. Но произнесите название Visionnaire в присутствии любого дизайн-критика от независимых блогеров до редакторов профессиональных журналов – и вы увидите гримасу, в которой издёвка смешивается с презрением. Ну да, успешный бренд, большие рекламные бюджеты, много шума – но дизайн-то на грани фола, слишком смелый, почти китч.
Это, конечно, страшное лицемерие и свинство. И для того, чтобы чуточку подравнять ситуацию, я и пишу сейчас этот текст – буквально несколько фактов о марке Visionnaire, которые позволят взглянуть на неё по-другому.
Факт 1: Несмотря на то, что самому бренду Visionnaire 15 лет, компании, которая стоит за ним, уже 60. Бренд «отпочковался» от мебельной фабрики IPE, которую основали в 1959 году братья Карло, Помпео и Витторио Кавалли. Они выпускали мягкую мебель с наполнителем из расширяющегося пенополиуретана – такого же типа, как признанные новаторы итальянской индустрии, марка B&B Italia. Которая, кстати, была основана позже – в 1966 году.
Факт 2: IPE впервые приняла участие в Миланском салоне в 1961 году, представив кресло Mercury по дизайну скульптора Рито Валлы. Тенденция марки делать смелые, шокирующие вещи на стыке дизайна и искусства проявилась уже тогда.
Факт 3: Бренд Visionnaire был представлен общественности в 2004 году с подачи сына Витторио, Луиджи Кавалли, и его детей – Леопольда и Элеоноры, которая является арт-директором марки. Несмотря на такой семейный подход к делу, на обе марки (и IPE, и Visionnaire) всегда работали знаменитые дизайнеры: Роберто Лаццарони, Алессандро ла Спада, Самуэле Мацца, Симоне Микели, Мауро Липпарини, Марко Пива и ещё десяток других – список постоянно расширяется.
Факт 4: Все коллекции марки – очень разные. Есть совершенно оперные, почти безумные вещи, которые делал ла Спада, вроде знаменитого кресла Ziegfried. Есть совершенно минималистические вещи, которые делают Пива или Лаццарони. Ощущение «единого стиля» возникает из-за маркетинговой политики Visionnaire: они делают ставку на «тотальный дизайн», предлагая своим клиентам обставлять у них дом целиком, от крупной мебели до аксессуаров. Это работает отчасти против марки, когда речь идёт о «серьёзных» критиках – дизайн «под ключ» нынче не в чести. Но очень важно понимать, что огромный продуктовый ряд, созданный разными дизайнерскими «руками», позволяет сделать на базе Visionnaire интерьер, который ничем не будет похож на стенд марки на выставке.
Факт 5: Visionnaire был одним из первых брендов, который оптимизировал своё производство – вместо того, чтобы стремиться делать всё от столярных работ до дубления кожи на одной фабрике, они разделили работу над мебелью на специализированные этапы. Этот своеобразный конвейер разнесён по территории Италии, и только финальная сборка происходит в Болонье. Эта оптимизация улучшила ценовое предложение марки.
Факт 6: Vissionaire были первым брендом, который соединил свой миланский шоу-рум на Пьяцца Кавур с культурным пространством – арт-галереей Wunderkammer gallery.
Факт 7. Первые экологические коллекции – мебель, производство которой наносит минимальный вред окружающей среде – Visionnaire выпустил ещё в 2017 году.
Факт 8. Кушетку-медведя Dubhe, один из иконических предметов марки, дизайнер Самуэле Мацца придумал в 2017 году – одновременно с Франческо Бинфаре и его полярным мишкой для Edra. Великие умы, видимо, мыслят одинаково.
Факт 9. Все члены семьи Кавалли обставляют свои дома мебелью Visionnaire – потому, что она прекрасно подходит для нормальной жизни. Доказательство – обложка журнала AD с интерьером дома Элеоноры Кавалли.
Факт 10. В 2018 году «китчевая» марка Visionnaire получила шесть международных дизайнерских наград – от AD USA Great Design Award 2018 до Wallpaper Design Award. В 2019-м, кстати, они успели получить ещё одну награду Wallpaper – за столик Marty по дизайну Марко Пива.
В 2019 году, празднуя свой юбилей, марка выпустила книгу Decalogo, в которой изложила своё видение дизайна в десяти словах, ключевых понятиях – это «десять заповедей», которых она придерживается в своей работе. Культура, природа, дизайн, предмет, опыт, смешение, уникальность, изобретательность, роскошь, вИдение; смыслы, которые в них вложены, неоднозначны и многослойны. Для того, чтобы визуализировать эти смыслы, фотограф Дельфино Систо Леньяни создал серию арт-фотографий с предметами марки – отличные фотографии, ничем не напоминающие рогатые лампы и диваны с мехом, за которые бренд регулярно высмеивают наши дизайн-снобы. Но смеяться над необычным – это очень просто, и это – дурной тон. Куда труднее признать героизм тех, кто осмеливается быть непохожим на других.
Художник Леон Сун, описывая суть бренда, сказал так: «Истинное творчество состоит в создании чего-то неожиданного, в нарушении привычных стереотипов и в отказе следовать устоявшимся стандартам». А признанный эксперт по коллекционному дизайну Наталья Тимашева (Интерьер+Дизайн) написала о развитии Visionnaire как об образце современного общества, в котором «мы ищем пути к новой утопии: обществу, которое уважает каждого, основывается на личной ответственности, позитивных действиях и оптимизме. Обеспокоенные не только экологичностью, но и долговечностью вещей, мы не хотим покупать много, мы хотим качества и готовы изменить мир».
Я не призываю вас менять мир. Просто посмотрите на него открытыми глазами и перестаньте морщить нос при слове Visionnaire. Оно в конце концов переводится как «провидец».
